联通iPhone广告策略突变：强调3G上网与应用

锦锋乐园   2011-05-31 14:10:09 作者:chenjinfeng 来源://chenjinfeng.chci.cn 字体大小:[ 大][ 中][ 小]

1月28日消息，继发动路牌和央视iPhone广告宣传攻势后，联通iPhone广告又在各地卫视和有线电视频道如雨后春笋似冒出，且内容已转向各种iPhone的具体应用，此举表明联通对iPhone已由知名度形象宣传转为iPhone产品功能宣传，突出iPhone应用软件丰富卖点，希望减少把iPhone当成2G手机局面。
iPhone宣传新攻势

　　此前，从去年11月20日开始，中国联通在全国大多数省会城市和计划单列市全面密布iPhone广告，主要针对这些全国主要大城市的候车亭路牌广告。同时，在央视各频道也大投广告。而12月中下旬以来，中国联通相关部门又启动了声势浩大的iPhone全国路演。此次路演将涉及全国多数主要城市，在这些城市直接向用户进行iPhone真机演示和功能体验。

　　另据业内电视监测机构透露，实际上，iPhone广告在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京等地的电视台风头正劲;在安徽、福建、山东、辽宁等省卫视上也大量监测到iPhone广告。

　　另外，不少地方的电视台有线，在天津、武汉、西安、重庆、济南等二线城市都已看到新版iPhone广告的身影，例如天津电视台的二套、三套、四套、五套都有iPhone广告。

　　iPhone电视广告内容转变

　　值得注意的是，iPhone电视广告内容变化，之前“闻名不如见面”似乎是路牌广告和电视广告主打的宣传语，而如今已让位于“几乎能做任何事情，这就是iPhone”这句话。

　　仔细观看iPhone电视广告，其开篇即告知“iPhone已经有10万个应用程序”，接下来则是iPhone的一些具体应用，广告词包括“有的告诉你合适的航班，有的劝你随时交易，有的告诉你外面的风雨，有的告诉你挥洒汗水，还可以参观更容易，随时扫描等等”。

　　此次iPhone电视广告似乎在提醒其“联通版”特性，既在国内销售的iPhone内置了中国联通精心打造的“”业务，如手机咨讯、手机电视、手机音乐、手机报、手机书城、手机营业厅等。

　　联通在提醒用户，iPhone是一款高端商务智能手机，是一款小型的移动电脑，可以在全国各地随时随地享受生活、移动办公。

　　iPhone最大卖点：3G网速+应用

　　此时发布iPhone电视广告可能也与苹果公司APP商店增加了中文的类别选择有关。据悉，现在只要用iPhone登陆APP，网站自动识别显示中文界面，比原来方便很多，如果购买收费软件，可以玩的东西更多，有张国际的VISA卡注册一个APP账号就可以了。

　　而且，3G高速上网便捷和软件应用丰富是iPhone的最大卖点。

　　目前在3G版iPhone中还有不少插入2G卡使用者，即把iPhone当2G语音电话用，这让联通iPhone许多功能无法实现。

　　玩转iPhone的用户就会发现，iPhone一台功能强大的随身携带掌中电脑，可以取代目前90%的电脑功能，这等于每个人口袋里从此多了一台移动电脑，加上iPhone的启动速度远超过电脑，即使在家里，如果不是长时间上网，只是查查信息、浏览网页或发发邮件用iPhone足够了。

　　但这是基于3G网络的基础上的，假如只用在2G网络上，无法实现这样的体验。

　　把一个顶级的3G手机当成2G手机，只是来用打电话发短信，不能随时随地通过高速3G享受互联网精彩世界，这样的使用方式其实没有必要花费这么多钱来追求时髦。这可能也是联通制作新版iPhone广告、广为打造iPhone应用形象的原因。