广电湘军意欲突围 手机电视助其完整全媒体版图

锦锋乐园   2011-05-31 14:10:09 作者:chenjinfeng 来源://chenjinfeng.chci.cn 字体大小:[ 大][ 中][ 小]

5月17日，湖南移动与湖南广电、湖南中广传播有限公司联合对外宣布：由三方共同打造的手机电视业务在湖南正式商用，广大湖南市民即日起便可以享受CMMB带来的G3手机电视业务。湖南省委常委、宣传部部长路建平，省委宣传部研究员、省文化产业办公室主任蒋祖煊、湖南广播电视局局长吕焕斌、湖南广播电视台台长欧阳常林等悉数出席了手机电视的发布会。作为国内最具实力和具有风向标意义的电视湘军，湖南广电将触角伸向手机电视，意味着其对手机电视的信心以及成就全媒体版图的决心。

数据显示，2009年湖南卫视单频道广告收入突破22亿，位居全国省级卫视首位。但是湖南卫视关于商业模式、包括在媒体新形势下与受众关系的思考与探索一直没有终结。在欧阳常林看来，打通产业链、寻找新的发展方式是发展需要，湖南卫视也早就意识到停留在做节目卖广告的盈利模式上没有前途。因此，他们开始了各种新的尝试。

芒果网、快乐8杂志、芒果游戏、芒果TV、快乐淘宝…… 应接不暇的各种尝试让外界充分感受到湖南广电一直以来的“突围”意识。湖南卫视是湖南广电的代表和缩影，如何在传统媒体的基础上，利用新技术、新媒体与新平台、包括体制上的调整来结成新型的受众关系，成为湖南广电核心解决的问题。而手机电视对完整湖南广电全媒体版图，无疑具有重要的意义。

手机电视业务是通过广电通过移动多媒体（CMMB）网络提供音视频多媒体内容，中国移动的手机用户通过支持该业务的手机终端进行业务订购和收看广播电视节目。湖南广电与中国移动联手推出手机电视，有效覆盖了移动人群，拓展了电视节目的接收渠道，并且可以实现节目内容的互动交流。

手机电视相比其它电视终端具有三大优势：一是移动性和便携性，彻底打破了在家中看电视的传统接触习惯，突破时间空间的限制，充分满足移动人群对电视节目的收看需求。二是贴近性与亲民性。普通手机看电视需要上网，是要按流量来收费的。手机电视业务是按包月计算，每月6元收视费，价格低廉，用户现在开通即可获得2个月的手机电视业务免费体验；用户现在购买TD手机，可以获得12个月的手机电视业务免费体验。三是实时性和稳定性，不受带宽的限制，当你用手机看电视的时候，速度更快，内容更多，画面更清晰、更流畅。

目前大多数的TD手机用户都可在全国开通手机电视运营的城市同步收看到CCTV-1、CCTV－新闻、CCTV－5、睛彩电影以及四套本地节目。据了解，世界杯期间，还将针对广大球迷客户的需求专门开设睛彩足球频道，这无疑对广大球迷产生极大的吸引力，并有望借此培养一大批手机电视用户。

对于电视湘军的现领军人物欧阳常林来说，吸引湖南广电全面进军CMMB手机电视领域的理由还不仅仅限于以上所提到的“随时随地看电视”，CMMB作为广播电视新媒体的代表，它所蕴涵的节目形态的转变、节目业态的突破、数据业务的拓展、盈利模式的创新、产业链条的再造无不引发欧阳的深刻思考。

手机电视业务在湖南正式商用，意味着一个全新的手机电视时代正式到来,它将对整个产业链发展及人们的生活产生积极的影响。这标志着三网融合在湖南迈出了坚实的一步，广电通信媒体技术相互交融，强强联合，打造了新媒体服务阵地。而这对湖南广电也是一个崭新的机遇，今后，电视受众不仅可以通过CMMB智能电视听广播、看电视、打电话、上网，还可以同时就当前节目内容发表自己的观点，与他人进行互动。

对于以创新发展为动力的湖南广电来说，CMMB无疑又给他们搭建了一个挥洒创意的新舞台。